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海信空调“制热节”首战告捷 量额逆势齐增

　　近日，海信空调联合苏宁、国美等渠道在业内掀起了一场声势浩大的“制热节”，打响了淡季旺促的市场激活战，并以销量、销量激增的业绩宣告首战告捷。据悉，在行业呈现负增长的严峻下，海信空调“制热节”当周销量、销量同比竟增长60%左右，环比增长均超过10%，为行业进一步加快淘汰定速、普及智能变频空调注入了强大的信心动力。

　　(海信苹果云系列精品)

　　制热节期间，海信空调通过大手笔的资源投入、大力度的市场活动、大规模的精品空调等“组合拳”了全国家电卖场，刺激了空调市场的潜在需求，拉动了海信空调的销额销量奇迹般地逆势齐增。据第三方市场研究机构中怡康第44周监测报告，制热节当周，截止到11月1日，海信空调销额环比增加13.44%，同比增长58.36%，拉动了它的销额在行业内占有率增长了3.17%；销量环比增加14.67%，同比增长58.70%，拉动了它的销量在行业内占有率增长了3.16%；而形成鲜明对比的是，行业同期销额、销量分别环比负增长30%和10%左右。

　　数据表明，海信空调“制热节”首战告捷，抓住了国庆黄金周与“双十一”期间的市场空窗期，投入大量资源支持线下渠道，给处于库存高压下的渠道商、经销商等支持与鼓舞，一方面激活了潜在大量的市场需求，进一步挖掘了秋冬家装季的市场空间；另外一方面给渠道商等合作伙伴注入了市场信心，进而主动积极参与并借势深挖需求，进一步挤压同行竞争对手的市场空调，壮大了海信空调自身的市场规模。

　　其实，制热节不单纯是一场“造节运动”的营销造势，更深层次的动力来自海信空调的全面变频化、智能化的战略所出来的发展红利：目前海信空调在苏宁、国美等渠道已彻底淘汰了定速和全面变频化，今年已多次掀起了普及智能变频空调的市场风暴，加速了变频空调在城市家用市场的进一步普及；同时，沿着“互联网+”的技术升级方向，海信空调全面布局智能空调领域，推出了具有意义的苹果云系列智能空调，依靠核心技术的创新掌握了未来发展和市场竞争的主动权。

　　眼下家电行业“双11”新一轮市场争夺战已全面打响，海信空调紧接着启动了制热节第二波攻势，继续主打具有意义的苹果云·炫、苹果云·润、苹果云·薄等系列精品，依靠技术和产品的创新来满足用户对空调的智能、节能、健康、舒适度、艺术化等差异化需求。而且，在市场活动层面，海信不仅延续了“买柜送挂”、“第二套半价”、“第三套免单” “线上线下同价”等政策，还新推出了“加1元，能效升一级”，引导了用户购买性价比更高、能效更高、智能化程度更高的变频空调。

　　业内有专家指出，作为国内最早变频空调的品牌之一，一直高举变频大旗，尤其在目前价格战甚嚣尘上的市场下，仍然走品质化线，变频化、智能化的市场战略，牢牢站稳了变频专家的市场地位。尽管眼下以电商为主的“双十一”大战正快速升温，相较低迷的线下市场，空调线上市场发展可谓如火如荼，但是线下渠道依然空调销售的主力军。所以，在“制热节”第二轮风暴中，海信将继续加码线下渠道，平衡线上、线上不同渠道之间的竞争，利用线上线下同价、产品的差异化等创造性的措施，打造一个既适合自己又方便用户买到高性价比产品的OTO新模式，有助于实现空调企业、商家、用户三者之间长期的互利、共赢。

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