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艾瑞咨询:在线导购行业正处爆发前夜

作者:habao 来源: 日期:2018-2-18 16:06:02 人气:

  据艾瑞咨询近日发布的《2017年中国在线导购行业研究报告》显示,随着背景市场规模的不断扩大、线上线下融合趋势的加速以及新型商业形态的不断兴起,在线导购行业进入爆发前夜。作为APP端导购类应用月均设备第一梯队的返利网,正以线上线下+全景返利的双驱动模式领跑行业发展。

  据艾瑞发布的《2017年中国在线导购行业研究报告》显示,2017年网络广告在整体广告规模中占比约为53.2%,首次超越传统与户外广告占比总和。预计2020年网络广告在整体广告规模中占比将达70.0%,其市场规模将突破7000亿人民币。

  随着增长空间规模的极速扩大,进入爆发前夜的在线导购市场,迎来机遇的同时,也出诸多新挑战:新兴电商和品牌商崛起及传统品牌对流量和精准营销需求不断增加;跨境市场成熟期的到来,移动化趋势绝对占比带来的碎片化影响,消费者的决策需求正不断产生;以新零售为代表的线上线下融合趋势,网络广告市场拓展业务范畴的需求不断出现。

  艾瑞咨询认为,未来线上线下融合、全景导购将拓宽在线导购行业的业务范畴,带来新的市场增量。作为APP端导购类应用月均设备的第一梯队,返利网已占的加速先机,并以线上线下+全景返利的双驱动模式助力企业与行业发展。

  早在2015年,返利网就开尝试始线上业务和线下返利相结合,以信用卡刷卡返利的方式,成功试水线下消费市场。其后又推出实体商业返利、出行外卖返利和优惠券等业务。

  在从自身线上零售业务切入,进行多业务领域布局,通过多场景的积分服务在解决消费者价格痛点的同时,返利网还通过跨境等新业务对用户市场进行影响和教育,在扩大市场外延的同时,形成自身流量的消费升级梯队。

  目前,返利网业务已包括线上和线下两大领域。线C商城、超级返、九块九、旅行返利、海淘返利、理财返利;线下返利(新零售)业务包括中信返利信用卡、实体商业返利。

  艾瑞报告指出,在线导购行业可持续的关键在于用户和商家以及平台形成持续的利益共享,建成健康完整的生态。

  对于商家而言,在将营销渠道和销售渠道通过一个链接打通,通过精准的投放带来高质量流量的同时,也希望将流量为品牌受众;而对于消费者来说,在能最便捷做出消费决策的同时,也希望获取更多高性价比的商品和服务。

  

关键词:it咨询行业
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