经产观察
IT资讯
IT产业动态
业界
网站运营
站长资讯
互联网
国际互联网新闻
国内互联网新闻
通信行业
通信设备
通信运营商
消费电子
数码
家电
站长资讯

旅行青蛙》成第一款淘宝内置H5手游 阿里想靠复制微信小游戏模式打开社交互动之?

作者:habao 来源: 日期:2018-5-15 21:10:58 人气:

  作为2018年开年第一款现象级游戏,《旅行青蛙》的热度起的快,退的也快。从1月下旬开始,百度指数、各大应用下载榜排名等数据显示,《旅行青蛙》的各项数据了断崖式下跌。但对于一款没有内置中文,也没在国内做过推广的游戏来说,《旅行青蛙》的成功确实是一件十分不可思议的事。

  《旅行青蛙》最初能在社交网站上快速蹿红,可能主要是因为国内玩家其实很少接触这样的放置类游戏。凭借着新鲜感和佛系青年的话题热度,《旅行青蛙》其实吸引了大量主流手游玩家之外的用户。但也正是因为游戏门槛低,可玩内容太少。很多玩家在体验了最初的新鲜感后,就很快的抛弃了这款游戏。

  从春节以后手游市场的热度分布来看,《王者荣耀》、吃鸡、《楚留香》等主流题材手游再次占了上风。《旅行青蛙》、《恋与制作人》等异军突起的爆款已经渐渐冷了下来。不过《旅行青蛙》这样一个完完全全由自来水推动起来的爆款自然还是引起了国内厂商的兴趣。

  但让人意外的是,最终获得《旅行青蛙》中国市场代理权的竟然是在游戏领域没什么话语权的阿里巴巴。出于对阿里在游戏领域专业性的怀疑,普遍并不看好这次引进。一方面是阿里在游戏经营上没有什么经验,但更重要的是《旅行青蛙》凉了这么久,再引进还有意义吗?阿里的人是不是完全不懂游戏,所以才反映这么慢?

  在2017年9月,阿里大文娱宣布成立游戏事业群,并收购了网易前COO叮当创办的广州简悦信息科技有限公司(简称广州简悦)。一起加入阿里游戏事业群的还有当年负责《魔兽世界》、《梦幻西游》等网易核心产品的前人员。《旅行青蛙》的引进应该也是由游戏事业群的人在推动,说这些人不懂游戏,恐怕还是太了些。

  有业内人士告诉【话娱】记者,阿里对于游戏的态度一直比较谨慎,之前主要以发行为主,很少和腾讯、网易等游戏巨头正面碰撞。如果《旅行青蛙》的热度仍然很高,或是还有和吃鸡游戏一样的价值,阿里恐怕也抢不下这个代理权。另外,阿里对《旅行青蛙》的期待值也没有那么高。

  阿里虽然大举进入文娱领域已经有好几年,但其拓展出的几个业务明显还是围绕电商打造。例如优酷这样的视频网站,在被阿里收购后迅速添加了边看边买剧中同款等功能。但这种完全围绕电商打造的产品,在引流方面很难和腾讯的社交平台相比。我们只有在想购物时才会打开淘宝、天猫或是支付宝、淘票票等平台。微信和QQ的打开机会则要高得多。

  阿里此时代理《旅行青蛙》,目的其实和在支付宝里添加种树相同。都是为了吸引用户留存。值得注意的是,中文版的《旅行青蛙》并没有做成一款单独的APP。而是作为淘宝内置的一款H5页游存在。这个设计不仅让人想到了同样是在今年年初爆红的微信小游戏《跳一跳》。

  这种点开即玩的模式非常方便,也不需要下载单独的客户端。而玩过《旅行青蛙》的玩家一定有体会,一旦开始养蛙,就会时不时的点进去看看蛙儿子的生活状态,收收地里的三叶草……这种情况的被冷落的淘宝又会成为一个需要经常点开的APP。

  另外,根据阿里的一贯操作套,引进一款电影或是游戏的同时一定会在电商平台大量铺货周边衍生品。据报道,《旅行青蛙:中国之旅》周边产品将在5月19日开始发售,涉及玩具、数码、美妆等多个品类。游戏里的明信片、围巾、纪念品等道具要上架开卖了,广大的老母亲们还会为了蛙儿子剁手吗。

  值得注意的是,中国版《旅行青蛙》加入了很多中国风元素包括锦鲤玉佩、杭州特色的水墨纸伞等。可想而知淘宝商家一定会随着这款游戏的推广,而上架类似的同款。之前日版《旅行青蛙》正红时,不少国内玩家就已经晒出了自己制作的蛙儿子同款。

  另外,根据已经参与过中国版《旅行青蛙》内测前版本的玩家反映,蛙儿子回家的频率和所带礼物的高级程度,是和玩家的淘宝购物情况想联系的。剁手更频繁的老母亲更能讨蛙儿子的欢心。不得不说这是一个比较让人意外的创新。

  虽然阿里此次引进《旅行青蛙》并没有给出太大的期望,但手游业内人士大多对这款游戏并不乐观。微信和淘宝相比明显是一款更轻盈的应用,这种平台置入H5小游戏会起到一个互相促进的作用。但淘宝这样的应用要靠小游戏增加互动和用户留存,恐怕还是太勉强了些。阿里借助营销手段让中文版《旅行青蛙》的热度再起一次并非不可能,但这款游戏简单短小的内容难以将这种热度保持住,也是阿里要面对的一个问题。

  

关键词:h5小游戏资讯
推荐文章