2015年2月中国手机市场分析报告2015年3月11日星期三IT资讯
第1页:三星关注度小幅回升,苹果重回亚军
2015年2月,中国手机市场品牌关注格局可谓发生了性的变化,前三甲品牌中苹果与华为的较量进入白热化阶段,在连续连个月被华为超越后,苹果受春节关注度提升影响,重新将华为反超,重新夺回亚军位。摩托罗拉则在阔别榜单数月后,凭借1月的两款新品,重新回归榜单。
报告要点
·品牌关注格局:三星、苹果、华为几近三足鼎立之势;与上月相比,三星关注度小幅回升,苹果重回亚军位。
·产品关注格局:产品系列:苹果iPhone 6系列高居榜首,优势显著;苹果iPhone 6(全网通)用户关注集中;魅族两款产品跻身前三甲。
·产品特征:1000-2000元价格段机型关注度下滑2.2%;4G手机关注度持续攀升;4.1-4.5英寸机型关注度微涨0.4%。
·案例分析:摩托罗拉新品上市,关注度快速回升;新品市场竞争压力大,关注度正在由升转降。
一、品牌关注格局
三星、苹果、华为几近三足鼎立之势
2月手机市场上,三星以15.8%的关注比例依旧位居榜首,但受到的来自苹果、华为的压力也越来越大,三家品牌以几近三足鼎立的态势存在。苹果仅落后三星2.3个百分点,华为与苹果的差距则不足1%。除了前三甲,第二阵营品牌间的竞争也十分激烈,魅族暂时领先。
2015年2月中国手机市场品牌关注比例分布
三星关注度小幅回升,苹果重回亚军位
与上个月相比,本月三星用户关注度小幅回升0.6%,苹果超越华为重新回到亚军位,并领先华为0.8%。酷派与联想本月排名互换,酷派上升至第五位,关注比例微幅领先联想0.1%。值得关注的是摩托罗拉,在两款新品的助力下,再度回到榜单,且位第十四。
表 2015年1-2月中国手机市场品牌关注比例对比
第2页:苹果iPhone 6用户关注集中
二、产品关注格局
(一) 产品系列
苹果iPhone 6系列高居榜首,优势显著
从产品系列来看,2月苹果iPhone 6系列以7.4%的关注比例高居榜首,以显著的优势领先其他产品系列。而魅族的魅蓝Note系列本月依旧位居亚军,保持着领先地位。整体来看,国际品牌中,苹果、三星上榜产品系列相对较多,均为三大系列。国产品牌中,魅族与华为产品突出。
(二) 产品型号
苹果iPhone 6(全网通)用户关注集中
从产品关注来看,本月苹果iPhone 6(全网通)以6.7%的关注比例仍为最受用户关注的机型。另外苹果还有两款产品上榜,分别为5S和6 Plus,整体来看,苹果产品优势突出,其他品牌单品难以与其相匹敌。
魅族两款产品跻身前三甲
国产品牌中,魅族的表现可圈可点。本月魅族共有两款产品上榜,且包揽第二、三位。魅族 魅蓝Note(移动4G)以3.0%的关注比例居第二。魅族MX4 Pro(双4G)排在第三位。整体来看,本月共有苹果、魅族、三星、华为、华硕、摩托罗拉、联想、HTC八家品牌产品上榜。
第3页:1000-2000元机型关注下滑2.2%
(三) 不同价格段产品结构
·1000-2000元价格段机型关注度下滑2.2%
从价格结构来看,本月售价在1000-2000元价格段的机型获得26.2%的关注比例,较上月小幅下降2.2%。千元以下机型关注度虽然较上月微幅下滑0.1%,但取代1000-2000元价格段成为最受用户关注的价格段。2001-3000元价格段机型关注度上升幅度较大,达2.5个百分点。30010-4000元、5000元以上价格段机型关注度也均较上月出现不同幅度的上扬。
(四) 不同类型产品结构
·4G手机关注度持续攀升
从不同类型机型的用户关注情况来看,4G手机关注度呈持续攀升态势,本月关注度达到67.7%,较上月增长拉尔1.3个百分点。四核手机关注度则较上月微涨0.6%。国产手机、大屏手机关注度均较上月出现不同幅度的下滑。智能手机关注度仍保持平稳走势,微涨0.1%。
从屏幕尺寸来看,搭载4.6-5.0英寸屏幕、5.1-5.5英寸屏幕的机型关注度均在30%以上,其中前者用户关注度更加集中,获得37.7%的关注比例,但较上月微幅下滑0.3%。4.1-4.5英寸机型关注度则较上月出现0.4%的上扬,5.5英寸以上超大屏手机关注度也较上月微幅涨0.2%。
ZDC监测数据显示,受2015年1月摩托罗拉两款新品摩托罗拉 Moto X Pro(XT1115/全网通)与摩托罗拉 Moto G LTE(XT1077/双4G)的影响,摩托罗拉品牌关注度快速回升,从2014年12月的1.0%,回升至2月的2.6%,并重新回到品牌榜的第十四位。这是摩托罗拉被联想收购以来第一次发布新品。
新品市场竞争压力大,关注度正在由升转降
ZDC监测数据显示,2015年1月,摩托罗拉发布了两款新品后,其产品关注度呈快速的上升走势,但到了2月4日至12日,两款产品的关注度走势渐趋平稳,结束上升势头,2月12日以后,则受市场竞争压力影响,两款新品的关注度进行下降通道,且持续到了月底。整体来看,摩托罗拉新品的上升期已经过去,摩托罗拉未来能否长留榜单,仍需拭目以待。
2月新品已经开始上市,本月手机市场在售机型数量较上月增长了30余款,参与竞争的厂商数量则未发生变化,可见,各厂商都在紧锣密鼓的布局自己2015年开年产品线,预计未来一个月,手机品牌关注格局的变动范围将加大。
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