Morketing一周：说Wi-Fi过时尚早；2019年谷歌搜索广告市场份额将达
京东联合央视宣布推出首个 315 京东国品日。京东与央视将和华为、蓝月亮、格力、海尔、金龙鱼、美的、伊利、滋源、东阿阿胶、洋河等 10 余家央视“国家品牌计划”联手为。另外，京东方面表示，在 315 京东国品日期间，京东将与十几家 CCTV “国家品牌计划”以“品牌国家队”的形象登上纽约时代广场大屏。
央视3·15晚会首次通过电视、微博、微信和客户端进行跨屏的多场次同步直播。央视财经频道微博发起的8场直播，观看人次达到697万。在晚会现场直播的同时，央视财经频道还在微博上同步直播了现场执法的最新进展。此次联动开创了电视互动直播的新，微博直播以更灵活更多元互动的方式，成为电视直播的有益补充。
据科技博客MacRumors报道，谷歌开发了一款名为“Uptime”的新应用，允许用户与好友一起实时观看YouTube视频。这款应用目前只有iOS版本，在美国推出。Uptime在视频观看基础上增加了直播功能，当好友加入同一视频后，他们就可以评论、互动、添加贴纸等。
谷歌母公司Alphabet公司云服务主管戴安·格林披露了近期斩获的一批大牌客户，其中就有高露洁、汇丰控股和eBay。此外，据美国第一大运营商Verizon宣布，该公司已经将旗下15万名员工转移至谷歌的生产力应用G Suite上。此前，Verizon使用的是微软Office应用套件。
受实名制、提速降费、双双出现下降的电话和短信业务量、营改增、免漫游费、流量结转等影响，三大运营商逐渐意识到，很难再守着传统业务和经营模式度日，必须积极寻求转型突破。自中国联通混改（国企混合所有制）的消息发布以后，去年底有报道称，联通混改方案或已经被敲定，阿里腾讯百度等均有可能参与。但这一说法并未得到联通或BAT任何一方的回应。但多位通信行业内人士表示，极有可能是包括百度、腾讯和阿里等在内的互联网公司，另外，也不排除一些大型的多元化民营企业参与其中。
因受到美国联盟的推动，Facebook周一表示，该公司已更新其政策，明确开发人员使用其数据用于工具。Facebook的副首席隐私官罗布·谢尔曼在公司的隐私页面上说明：现在，我们正向Facebook和Instagram平台政策添加文字说明，这些说明可以更为清楚的表达，开发人员使用从我们这里获得的数据用于工具。”
3月16日，是Facebook成立13周年。Facebook将发起创立以来最大规模的B2B广告活动，目的是教育和激励营销人员，投入更多的精力到移动视频广告，以及转变思维，为Facebook平台上的智能手机用户提供专门的视频片段。活动将持续2个月，其中包含了Instagram的广告。“用Facebook、Instagram和AudienceNetwork建立你自己的品牌”的也将一并推出。
近日，腾讯旗下的短视频分享社区微视在官网发布了一则简单的关闭公告。微视公告“亲爱的微视用户，感谢您长久以来的不离不弃，我们很遗憾的通知您，微视将于4.10日起关闭应用。请您登录微视的PC官网（）到个人页下载视频，感谢您长久以来的支持~”在短视频领域风生水起的今天，微视的离场宣言，显得有些落寞。但是，回顾微视近些年的发展过程，今天的结局，似乎也并不难以接受。
对于宝洁全球首席品牌官Marc Pritchard关于第三方测量认证的要求，Facebook等平台显然有些落后于计划了。Facebook，Google，Twitter，Pinterest和Snap等主要参与公司中，只有Google开始MRC审核。审计大约需要三个月才能完成，但是MRC需要一段未指定的时间来进行认证，这取决于审计的内容。考虑到这些平台的规模、范围以及它们不满意第三方标签，审计需要的时间，可能超过Pritchard和同行们愿意等待的时间。
市场研究公司eMarketer 的数据显示，2019 年谷歌在搜索广告市场的份额将突破 80%。去年，谷歌就拿下了搜索广告市场 75.8% 的份额，从该领域获得了 246 亿美元的营收。如果2019年谷歌拿下80%的市场份额，搜索广告营收将增长至366.2亿美元。与谷歌相比，微软、Yelp和AOL的市场份额将分别缩减至6.6%、5.8%和1.1%。
数字平台希望获得电视的覆盖面，Snap也不例外。 “Snapchat想做电视和娱乐，他们想让人们观看他们的内容，这样他们可以在Discover里安排更多的广告。”一个匿名高管说。 去年夏天以来，Snap已经为BBC等网络制作了原创的短篇内容，并扩大其发布商名单。Snap也正在重塑其广告模式，从平分收入，到根据内容销售广告。
2016年下半年，Snapchat用户增长放缓。Snap归咎于技术问题，看上去Snap似乎并不关心用户增长。部分原因是因为他们不希望你担心用户增长，而且，Snap的收入增长不一定依赖于新用户驱动。相反，Snap认为，通过从现有用户那里获得更多的钱，可以增长其业务，其中大部分人所在地，就是世界上最大的广告市场。
3月15日，小米在越南胡志明市宣布，与越南本土信息技术公司Digiworld Corporation (简称DGW)达成战略合作并首次正式在越南进行产品发布。根据协议，DGW会帮助小米的产品在越南销售，同时也会提供产品售后的支持。小米的产品包括智能手机和生态链产品在越南全国范围内主要的线下店销售，同时在线上销售巨头Lazada网站中小米店里销售。
WPP、宏盟和阳狮三大广告集团的公司，以及至少一家主要广告主，已经成为AdBlockPlus的可接受广告委员会（Acceptable Ads Committee）的。
Twitter大中华区业务负责人Alan Lan称，2017年是Twitter在视频和直播业务发力的一年。也将在视频与直播上，帮助国内游戏产业出海。“Twitter已和全球两大电竞联盟达成协议，2017年到2018年的所有赛事都会通过Twitter直播，这代表我们可以通过这一平台触及全球最喜欢玩游戏，非常愿意为游戏付费的土豪玩家。”
阿迪达斯首席执行官Kasper Rorsted周三告诉CNBC说，运动服装品牌已经退出了电视广告。Rorsted解释说，“该公司正计划将其电子商务收入从2016年的10亿欧元（10.6亿美元）提高到2020年的40亿欧元（42.5亿美元）。”由于年轻的消费者主要是通过移动设备与Adidas进行互动，所以数字渠道对Adidas是关键，而电视广告将再也看不到。但根据iSpotTV的数据显示，Adidas在2017年了多个电视广告，只不过与其他广告客户相比，其在美国的电视支出相对较小，在过去30天的电视广告支出排名第511位。 Rorsted说“毫无疑问，年轻人与阿迪达斯的互动主要集中在移动设备上。数字交互对我们来说是关键，你将再也不会看到任何电视广告。”
OPPO宣布拿下了印度板球队球衣赞助。在印度板球几乎被称之为“国球”，当地一年打过 4 次板球的人数占比高达62%，全国85%的人口关注板球。据称，OPPO以 1.5 亿美元（约合人民币约 10.3 亿）拿下了 5 年的赞助权，从 2017 年的 4月 1 日到 2022 年的 3 月 31 日。
IAB发布YouGov研究之后，AdBlock Plus (ABP)予以还击，称广告拦截软件在英国的使用量已经稳步上升了22％。ABP指出，这项研究没有考虑到移户数量的增长，已经超过了桌面设备。
越南今日呼吁所有企业停止在YouTube、Facebook和其他社交网站上打广告，直至这些网站停止发布“有毒的”内容。越南此次向广告主施压，主要是希望YouTube和Facebook等社交网站能够删除那些来自国外不同者所发布的内容。
在最新发布的《日本移动游戏市场发展机会研究报告》中，在日本18岁以上的智能机用户中有69.7%在玩手游，但日本移动游戏市场长期被头部产品占据。报告指出，日本的付费用户平均每月消费额（ARPPU）等都在横向对比的对象中处于首位，ARPPU更是超过中国的7倍以上。
由于电视购买受限于单个公司的广告资源，并不像数字广告可以同时向多个平台进行广告资源购买，Fox，Turner和Viacom联合组建了一个名为OpenAP的高级受众平台，将于4月初向代理机构和广告客户推出，以试图解决这一问题。虽然Fox，Turner和Viacom都有各自的数据及受众标签，各自负责自己的定价、规划和激活等，但广告客户可以将第一方数据与以上三家公司的数据通过OpenAP进行匹配，并决定如何使用，方便买方可以更精准的测量，如对比实现的展示次数等。
《卫报》首席营收官Hamish Nicklin出席“卫报变革峰会”，坦言程序化交易使得新闻网站通过假新闻来获取利润，并呼吁出版商和广告公司采取行动，否则灾难性的品牌安全丑闻会不断出现。
近年来，埃森哲（Accenture）、德勤(deloitte)、IBM、毕马威(KPMG)、麦肯锡（McKinsey）和普华永道（PricewaterhouseCoopers）这些公司开始购买品牌公司，来建立起他们以营销为重点的业务，并获得了更大份额的用户。波兰Digital One、全球资讯公司Daemon Quest、创新实践公司Doblin，以及用户体验设计公司Flow等公司都和德勤签约，协助德勤Digital提升了全球收入同期增长32%，上涨到3.1万亿美元。
Google英国和的董事总经理出面捍卫Google的广告可见度记录，所有数字经济利益相关者必须努力提高标准。它不是一家公司的事，必须是所有者、创意和代理机构，以及重要的是，广告主自己想看到什么。
AT承诺对其预付费电话用户提供“真正无的流量”业务，但该业务的最新目前已浮出水面。AT＆T副总裁鲍勃·比克斯塔夫表示。 这个所谓的“真正无”业务，却了3Mbps的上限网速、观看视频的网速在了1.5Mbps（约480p）。对于未注册自动付款的用户，每月的费用还要稍微上涨，为65美元。
基于的营销协会（LBMA）第二次发布年度全球趋势报告。主要内容包括：根据一些高管的观点，基于的广告定位是可操作且准确的。超过50％的公司使用基于的数据来定位他们的客户；25％的营销预算分配给基于的营销（LBM）。消费者定位和推动POS销售的能力被认为是LBM的最大优势。正在向LBM投入更多的营销费用。
3月16日，一项新出炉的报告预测，2017年，消费者将比去年同期购入更多智能手表，增长比例为18%，年销售总额升至100亿美元。报告指出，今年智能手表的出货量可达2850万部。智能手表销量的增长将导致传统手表继续面临销量下滑。
《中国互联网广告行业分析报告》数据显示，2015年中国互联网广告规模达到1540亿元，预计到2017年将达到2800亿元，维持两位数高速增长。广告全面进入数字化程序化投放的时代，空前繁荣的同时也带来了一些问题。
传统电视与互联网电视的新一代标准正在合并中。其结果可能是全面改进跨渠道营销和广告活动。合并是高级电视系统委员会标准3.0版，即ATSC3.0标准的一部分。我们目前的高清系统是ATSC1.0，而新的版本跳过了2.0版本。
早在2015年就有传闻，由于亏损的财政问题，HTC或将出售其位于上海的制造工厂。虽说其遭到相应高层的否认，但在经过一年多的时间后，HTC董事会最终决定将工厂出售。HTC周三宣布将以6.3亿人民币的价格，将其上海工厂的土地以及厂房转售给上海星保信息科技有限公司，其目的是为了筹得更多资金来拓展VR业务。
3月16日，基于的移动广告网络xAd表示，将允许品牌广告以每次访问费用为单位进行交易，即CPV计价收费。广告客户将能够根据与客流量相关的KPI来进行购买，并且仅为有效广告付费。该计费方式满足买方日益增长的更大透明度和更强的问责制趋势。
时间3月15日晚间消息，AT今日表示，去年宣布的854亿美元收购时代华纳交易已经得到了欧盟的批准。AT去年10月宣布，将斥资854亿美元以现金加股票的方式收购时代华纳。如果获得批准，该交易将成为2016年美国最大并购案。
3月15日消息，中国联通发布2016年年度业绩，其营业收入为人民币2742.0亿元， 同比下降1.0%，其中服务收入实现止跌回稳，达到人民币2409.8亿元，同比增长2.4%。实现净利润人民币6.3亿元，降幅94.1%。
由于包括Photoshop在内的Creative Cloud软件工具包需求持续增长，Adobe Systems公布的最新季度营收和利润超出预期。该公司股价在周四盘后交易中上涨3.6%，至126.77美元。转型之后的Adobe通过网络订阅模式销售软件，而不再销售盒装软件，因此可以获取更加稳定的营收。
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