2017成互联网电视广告临界点：芒果TV造电视机抽的什么疯
业内人士预计，2017年将成为互联网电视广告爆发临界点，而这或许是芒果TV所精心谋划的商业蓝海。
过去的2016年，电视行业异常精彩：从年初富士康38亿美元迎娶“白富美”夏普；紧接着借体育元年这个契机，圈内各种新概念、新营销噱头层出不穷，好不热闹。特别是以乐视、PPTV为代表的互联网电视品牌商借势里约奥运会的东风，发布了诸多新产品。可以说，2016年既是互联网电视蓬勃发展，也是竞争异常激烈的一年。
而进入2017年，2月22日，芒果TV正式进入互联网电视硬件市场，联手创维、国美等公司，推出“爱芒果”互联网电视，并宣布第一年销售100万台、三年内保有量1000万台的目标。紧接着，3月6日，风行网（东方明珠参股）联合海尔、国美等公司，发布全新产品以及互联网新一代电视操作系统。东方明珠副总裁史支焱表示，风行互联网电视弥补了东方明珠在硬件方面的短板，是东方明珠的娱乐+战略不可或缺的一环。
至此，互联网电视品牌有小米、乐视、17TV、酷开、看尚、京东方、荣为、PPTV、微鲸、暴风、风行和爱芒果等10多家。既有市场占有率较高的乐视、小米，也有17TV、荣为等小玩家。
在产品发布会现场，芒果TV也定了一个小目标：3年卖1000万台。风行网也定了3年1200万的销售目标。但是理想很丰满，现实很骨感。我们来看看2016年中国互联网电视行业竞争现状：
如果你有密集恐惧症，那还是不要去细看的图表了。我来给出几组数据你就知道互联网电视行业的了：2016年，国内整体零售5089万台，智能电视(互联网电视)占84%，互联网品牌电视占18.9%，约961.8万台。而乐视累计出货超过500万台。也就是说其余7家互联网品牌电视出货量加一起不足500万台。特别是2016年年底以来，由于电视原材料价格持续上涨，以低价作为竞争手段的互联网电视不再具备明显的价格优势，不少企业甚至卖一台亏本几百元。如暴风TV2016年其净利润亏损额超过了7900万元。
既然做硬件不赚钱，那芒果TV们无疑是争抢即将到来的风口——“家庭互联网”所催生新的“客厅经济”。即在客厅场景中，以客厅智能硬件为依托，以智能电视为核心，以家庭互联网为纽带，具有多人互动、轻松休闲等特色，以满足全体家庭的娱乐教育、健康医疗、生活服务等需求而获得经济价值的一种经济模式。智能电视是家庭客厅中唯一的纯娱乐大屏，更是智慧家庭的生态入口，在客厅经济中处于核心地位。
2015年客厅经济规模达到1020亿元，2016年增长25.9%至1400亿元，2017年将迎来市场爆发期。保守估计，到2018年，随着用户对电视大屏内容、应用、服务的付费意愿的提升，以及电视大屏的商业价值的日益提高，中国客厅经济市场规模将达到2300亿元，到2020年中国互联网电视市场的商业规模将超过6000亿元。而2016年中国传统电视广告整体规模仅在1000亿左右，且呈现下降趋势。
可能说了这么多，你还是对客厅经济和大屏入口缺乏很直观的感觉。咱们以智能电视的开机广告为例，看看其中的市场价值。打开任何一台智能电视，你都会看到一段长达十几秒的开机广告，并且不能跳过，不能快进，甚至连关机都不行，你只能看着广告一直到结束……可别小看了这短短十几秒的开机广告背后的经济价值。
目前，乐视TV的开机广告售价最高已卖到180万/天，这个价格已经可以跟央视《》前的20秒广告相媲美。据悉，现阶段乐视TV开机全天费用是180万/天，如果一台乐视电视一天开机4次，观众还会看到4条不一样的开机广告，每轮价格是45万元。相比之下，贵州茅台投5亿抢得一年《》的15秒广告+5秒报时共20秒广告位，平均每天价格在137万元，比乐视TV的开机广告略逊一筹。而乐视TV的保有量约在900万台，相信随着出货量的增加，乐视TV的开机广告价格还会更高。
在整个互联网电视市场，开机广告是最为明显的一个品类。因为强制观看、高触达率、覆盖面广以及可以按需定制，开机广告已成为绝大部分广告主眼中最抢手的香饽饽。此外，智能电视还可以对用户的收视习惯进行大数据分析，建立用户画像、消费属性、家庭结构、观看喜好等度用户数据库。而以用户为中心的个性化精准推送的广告形式备受广告主青睐，如果你最近一直在观看贝尔的《荒野》，系统可能会自动给你推送户外旅行及相关运动品牌等广告。
除开机广告外，内容贴片广告也是智能电视的另一主要广告形态。广告主可以根据节目内容制作个性化贴片广告，例如：片头片尾贴、滚动帖等，甚至与视频内容深度融合，毫无违和感。贴片广告正迎来一个快速的流量变现期。此外，品牌活动专区、大屏界面推荐、电视购物、暂停、退出、角标等新颖的广告植入形式应运而生未来。未来，只要你一打开智能电视，可能处处都是广告。
业内人士预计，2017年将成为互联网电视广告爆发临界点，而这或许是芒果TV所精心谋划的商业蓝海。
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