泰国曼谷电子展：当地家电市场很有潜力
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2006年8月26～29日，由中国对外贸易经济合作企业协会和商务部外贸发展事务局共同主办的中国机械电子产品（泰国）展览会，在泰国曼谷国际贸易展览中心举办，中国家用电器协会组团参展。
展会在曼谷的国际会展中心举办，参展的中国家电企业是以广东东菱电器、浙江超人集团、深圳优加、顺德宏兴等为代表的小家电企业，参展产品包括厨房电器、电动剃须刀等家用小家电产品，以及吸油烟机、电热水器等传统家电。此外，一些家电的零配件企业也在展会上亮相。
不过，由于主办方对观众组织工作的不到位，到场的经销商很少，更多是当地的消费者入场参观。与此同时，相邻的展馆同期举办了一个当地的家电展销会（类似中国面向消费者举办的家电节），使得参观展会的人们能够更加直观地了解泰国当地的市场情况。
曼谷的消费水平和中国大中城市的消费水平基本相当，但城市居民生活水平的差距比相对较大。泰国的家电产品销售具有较好的市场基础，从海关统计数据看，泰国在中国对东盟国家家电产品出口方面占有重要，2005年中国对泰国家电产品的出口额近2亿美元，同比增长近40%。
据观察，泰国家电销售有几个主要特点。首先，泰国居民对家电产品的价格比较，展销会里的产品比一般家电卖场的产品便宜些，因此尽管展馆的比较偏，但还是有很多市民来买便宜的家电，曼谷家电产品的实际销售价格与中国家电产品的销售价格也基本相当。
第二，品牌家电在泰国很有生命力。在展销会上可以看到几乎所有欧美日韩的跨国品牌展销自己的产品：西门子、飞利浦（有3个展区）、惠而浦、索尼、松下、夏普、三菱、LG三星等均出现在展馆，中国的品牌却只有海尔，基本上看不到其他品牌。
第三，由于泰国地处东南亚，生活习惯与中国人比较接近，对家电产品也有一些特定需求。例如：贮水式的热水器没有太大的市场，最受欢迎的是功率不大的继电式热水器。这主要是因为泰国属热带气候，自然水温高且冲凉者对热水器的出水温度要求不高。从市场上看，电风扇、电饭煲、电熨斗等小家电在泰国更有市场。
总的来说，泰国是一个拥有一定发展潜力的市场，泰国消费者对品牌产品的认同度较高，中国企业应该加大开发泰国市场的力度，向泰国市场提供有针对性开发的产品。
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