家电行业“涨”声一片
最近几个月，由于钢铁、煤炭等原材料的价格上浮，传导至与之相关的行业。记者在连日来的走访中发现，在家电行业，像电视机、空调、冰箱等的价格均出现了不同幅度的上涨。
“虽然各个机型的价格波动不一，但综合来看，涨幅大多在100元至200元之间。”某国产电视机品牌的销售负责人告诉记者，此轮电视机价格上涨，从今年8、9月份就已经开始，一直持续到现在。
记者在郑州市二七区大学上的一家大型家电综合卖场内走访时看到，有电视机商家直接打出“价格涨涨涨，不买别后悔”的，让涨价的氛围增加不少。但在该负责人看来，这种营销举措，只是在借机营造涨价氛围，并未有太多实际意义，原因在于此轮价格上涨，在彩电的销售终端上并未有明显，“涨价更多的是体现在基层经销商拿货的批发价上。”
该负责人进一步解释说，彩电行业经过多年的价格战，市场竞争已非常“惨烈”，作为家电行业的低毛利产品，虽然并不能排除个别电视机品牌的个别机型提高了产品售价，但并不是所有商家都有胆量借机涨价。不过，在这轮涨价风潮中，电视机厂商们并未闲着。
该负责人举例说，以一台该品牌55英寸的智能液晶电视为例，此前推出的特价机型售价2400元，但10月份过后，厂家取消了机型的供货，因此，处于第二梯队的2650元左右的电视机顺势成了主推产品。同时，2800元以上的机型由于利润空间稍高，反而未出现明显的价格涨幅。“借助于产品的价格差异，形成一定的产品梯队，通过梯队的运作来实现变相涨价，是目前很多电视厂商的常规动作。”
商务部监测数据显示，10月31日至11月6日钢材价格环比上涨1.9%，连续6周上涨，累计涨幅6.1%，价格创5月初以来新高。其中，热轧普通薄板、高速线材、螺纹钢价格环比分别上涨2.8%、2.3%和2.1%。此轮能源、原材料的涨价也开始逐渐传导至相关领域。
特别是钢、铜、铝等原材料的价格上涨，导致与之关联度非常高的家电行业也是“涨”声一片。以电视机为例，多位业内人士告诉记者，目前，在电视机的整个成本构成中，屏体占了70%。作为电视厂商的上游核心供应商，屏体面板厂商受原材料价格上涨的影响最大，并将这种压力传导至电视厂商身上。
“在前几年，面板厂商之间深受价格战的影响，已不堪重负。在近两年，由于竞争日趋，部分厂商开始转变观念，并逐渐摒弃价格战，通过合力来夺取在价格上的话语权。”上述负责人告诉记者，一些上游的面板厂商在年初就已看到了原材料涨价的风头，为了应对这种局面，便发出涨价通知。
因此，从目前各种分析来看，不少人都将此轮上涨归因到了原材料价格的上涨。但其并非家电行业此轮涨价的唯一原因。在上述负责人看来，个中缘由其实非常复杂。在他看来，物流成本的上涨也常重要的原因之一。
物流成本上涨，可以追溯到此前交通运输部、等制定的《超限运输车辆行驶公管理》的实施，其要求，国内执行12年的货车超载超限标准吨位全线降低，并对货车的外廓尺寸、轴荷及质量限值进行了明确界定。《》的实施，直接导致的后果就是，整个物流行业开始提高收费标准。
“相对于彩电等家电产品的运输体量，空调、冰箱、洗衣机等家电产品深受此次物流涨价的影响。”在该负责人看来，即便如此，但由于今年市场上空调等家电产品的需求旺盛，不少空调厂商虽未提价，仍取得了不错的市场业绩。
综合诸多业内人士的看法，此轮涨价风潮，虽然波及的范围特别广，但具体到家电行业上，涨价的压力并不会迅速地传导到消费者身上。“彩电行业，在经过了多年的生长以及价格战后，市场竞争已经非常充分，这种惨烈的竞争程度，是很多其他行业无法达到的。”上述负责人说，这也就导致了在彩电行业，地提价并非明智之举，“直白点说，销售终端直接提价，在当前的竞争下，对于电视机行业来说，是没有任何可能的。”
在上述负责人看来，电视机行业企业要想持续获得利润，只能走“产品溢价”的子。在具体做法上，就是不断地通过产品和技术的革新，来变相地消解上游原材料涨价带来的压力。例如，在电视机的基本功能并未发生性变化的背景下，目前，不少家电厂商正在加大对电视显像技术和电视功能再造上的投入，试图通过“产品溢价”，来获得利润，“最终让挑剔的消费者发自内心地觉得自己的钱花得值。”上述负责人说。（邵洋洋）
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