政策空窗期 明年家电业扳回颓势有两招
[导读]周二(16日)沪深市场继续延续一个月以来亢奋上扬的状态，沪指站稳3000点大关，今上涨2.31%收于3021.52，而深市也不让落后以1.56%保持在万点之上。但是今天家电版块却集体上涨乏力的情况，全天表现疲软，除了苏泊尔和奥马电器勉强以不足1%呈现上涨外，整个家用电器版块皆以绿色坐收，其中小天鹅A和老板电器失卒最大，分别以3.31%和3.07%领跌，海信科龙也以1.87%跌幅收盘。
自沪深股市复苏以来，家电企业估值被积极看好，资深市场顾问告诉编者，由于国际大原材料价格持续下滑，2012年以来铜、铝等主要金属价格处在下行通道，加之近期原油价格几近腰斩的跌幅，对大量使用塑料原料的家电厂商来讲是提升净利润率的正向时机，也是业绩增速的关键因素。
政策空窗期乡镇可起舞
但是在去年家电补贴政策取消后，目前行业正在经历普惠政策红利空窗期，今年家电主要品种统一面临着内需不旺，销量增速不佳的困局。编者查阅家电市场研究机构中怡康数据显示，2014年以来家电市场增速明显放缓，前十个月同比增长仅3.2%，较去年同期下降高达13.8个百分点。其中彩电、冰洗产品全年呈现低位运行情况，而空调市场受益下半年高走势，前10个月零售额同比增长4.6%。
奥维咨询(AVC)向编者介绍称，虽然一二线城市新增房地产消费保持踏步，没有保持过去几年对家用电器消费的拉动力，但是随着将工作重点放在推进城镇化之上，到2020年城镇化率将有望达到60%，这将推动农村市场转型升级。加之电商向农村渗透使得产品价格等信息更为透明化，原有的城、地、县、乡四级逐层分销体系也将扁平化，乡镇市场的巨大潜力将更加，将给家电企业打开较为稳定且广阔的市场空间。喻亮星也向HEA表示，目前主要制约乡镇新兴渠道资源整合的主要因素还是物流的匮弱。
家电市场资深专家左延鹊告诉编者，今年人民币汇率出现过山车式的巨幅变动，由于定单式采购滞后的效应，本年度家电出口增长仍然没有起色。海外集团仍然多次“”人民币汇率严重低估，假如人民币汇率重回单边上升的通道，将给家电出口业务带来更为严竣的形势。
成长机遇来自跨界
目前家电行业正在接受互联网智慧基因，领先的制造商也在积极向传统家电产品注入智能化、互联化因素。互联智能化产品将在未来承担换代消费的主要驱动力。而衍生方向中，智能家居工程设计、智能终端产品和后端服务市场都潜力无限。
家电行业专家陆刃波向HEA表示，只有那些积极投入智能家居研发、合纵连横探索新商业模式的公司才有望获得新的机遇。
据编者观察，中小家电企业终端需求天花板，加之体量原因在产业链中缺乏议价权重，政策红利后，这些企业将需要更大的勇气和智慧去面临市场转型的淘汰赛。前述资本市场顾问也中小企业可以借助资本纽带离开传统家电行业去拓展新兴的跨界产品，这也一定层度上扩展和增加了整个家电边缘市场的版图。
尽管在短期来看，家电行业在资本市场正在经历并不明显的短暂复苏，随着牛市的到来长期看股价将会进一步推高，但是总结行业自身发展问题，跨界合作和结构始终将成为修正成长的两个关键词。