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IP大爆发网剧如何靠衍生品赚钱？

　　今天，2014中国首届网剧行业峰会成功召开，当前网剧如何赚钱被业界广泛关注，尤其围绕IP衍生的新型商业模式，会上进行了深度讨论。过去几年，IP一直不愠不火，多年之后IP大爆发，IP价格水涨船高，爱奇艺PPS联席总裁徐伟峰说：“好的内容根本不愁卖，现在卖游戏改编权价格甚至是电影电视剧改编权价值的好几倍。”

　　从品牌的角度，网剧有更大的空间，网剧的核心是互联网，从生产到播放，一直到营销和推广，到有着完整的链条。传统电视剧在冠名等营销方式上有所制约，网剧上甚至可以形成衍生品，存在较大的衍生空间。“我觉得品牌营销和网络剧本身应该是一个共同去互相推广的关系。”知名营销专家肖明超说。

　　对于网剧如何靠衍生品赚钱，著名导演韦正表示，真正具有大规模商业价值的影视作品，都不是可以用很狭窄的范畴定义的剧，比如说《哈利波特》、迪士尼，在这一点上中国还处于起步阶段，并且只有最优质的内容才存在靠衍生品赚钱的可能，如果量化的话或许是同类剧中排名前三的剧。

　　现在很多网剧的商业内容与剧情结合做营销，被认为网剧的另一个主要盈利方式。对此韦正认为，内容为王，内容始终是第一位的，其次，策划跟商业的结合需要在前端介入，设计商业的环节应该早于写剧本的那一刻。

　　指导单位：中国互联网协会网络营销工作委员会 ISO27001.w3c京ICP证110302号

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