网易云课堂玩转跨界营销 斩获上海国际广告节项
3月29日，在2018首届上海国际广告节上，网易云课堂联合肯德基的跨界合作案例“焦虑治愈馆”，凭借对大城市年轻人内心“青年危机”的深刻洞察，以及将焦虑物化的创意表达在1400件报送作品中脱颖而出，斩获营销类铜。
作为最适合职场人的在线知识与实用技能学习平台，网易云课堂观察到了职场人群中存在的普遍焦虑情绪，在2017年9月，联合肯德基用暖糯的食物搭配实用“硬技能包”，为职场人的焦虑“对症下药”，打造出了“焦虑治愈馆”这一创新场景，将抽象的“焦虑”情绪进行戏谑性的物化呈现，受到了用户及行业的好评。
活动主要分为线上线下两部。在前期活动中，网易云课堂联合肯德基以H5为形式，打造出了一个虚拟焦虑治愈馆，以网易云课堂为背景，分别请张一山、孙俪等明星进行阐述怎样解决焦虑，并通过测试用户回答相关问题，为用户进行一次焦虑把脉。
通过线日，网易云课堂联合肯德基，在杭州滨江宝龙城一起打造了首个“焦虑治愈馆”线个“上班焦虑病症”开出了解药，其中有拖延症最爱的“48小时闹钟”，有恐班族不敢碰的“星期一日历”，有创意枯竭专用的“炒冷饭配方”等等。同时，治愈馆的迷宫设计巧妙地结合了肯德基新推出的三款口味蛋挞，如明的主色调，门口的Q版KFC老爷爷，休息区的蛋挞形状沙发，蛋挞弹幕墙等，用细节来温暖并治愈用户。
这次跨界营销活动的效果显著，活动期间焦虑治愈馆人气远超预期，共接待 “焦虑患者”6200人次，治愈套餐置换1500份，在线频次。线发放肯德基蛋挞电子优惠券近：39W频次。所在商场的肯德基门店客流量激增，活动期间3款蛋挞的点单率远远高于平日，单品点单率提升近150%。线W次，明星馆长驻馆视频平均播放量102W次，活动硬广总13027W次，4大自大号发文助推，文章总阅读量30.3W次。有效提高了网易与肯德基两大品牌的影响力。
网易云课堂营销负责人介绍说：“我们观察到现在许多年轻职场人，在工作中面临着众多焦虑，却又无法宣泄，我们想为这些人提供一个家与办公室之外的第三放松居所。网易云课堂与肯德基，一个用知识化解焦虑，一个用食物治愈心灵，我们在治愈焦虑的上殊途同归，所以才有了这次合作 ”。
事实上，针对“职场焦虑”这个痛点，网易云课堂在跨界营销活动上进行过多次“试水”，打造了多个令人耳目一新的营销活动。比如，继与肯德基联合推出“焦虑治愈馆”线下展览一周后，网易云课堂又一次玩起了跨界，重磅推出焦虑治愈第二弹——网易云课堂与便利店罗森联合为职场人推出了18款专属元气饭团，意在治愈职场人的周一焦虑综合症。在与罗森的合作中，网易云课堂继续延续了“治愈食物风”。饭团是不少职场人匆忙上班上必备的早餐，也是一天的能量来源，将饭团作为治愈焦虑的载体，实在是再合适不过。通过这次活动，江浙沪地区的780家罗森门店将18款合作饭团送达到40万用户的手里，他们元气满满的一周工作。
网易云课堂营销负责人也表示，这次网易云课堂与肯德基的“治愈焦虑馆”案例斩获首届上海国际广告节营销类铜，得益于平台对用户痛点的深刻理解与形式、内容的持续性创新，未来网易云课堂将在跨界营销方面有更多的尝试与创新。