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微信从每个用户身上赚45元：即时通讯其实才刚刚开始

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　　2014年当Facebook宣布以220亿美元收购WhatsApp的时候，科技圈几乎炸开了锅，纷纷猜测究竟是什么原因促成了这次天价收购案?一种主流的观点认为这是由Facebook决定优先考虑用户增长决定的，彼时，WhatsApp每月有4亿活跃用户。距离WhatsApp被收购21个月之后，现在，这一数字已经飙升到9亿，WhatsApp用每月2400万的用户增长量，证明了自己强大的增长动力。

　　下面剧情则出现了反转

　　WhatsApp 看似9亿之多的月活跃用户其实只占全球即时通讯用户的一小部分。事实上现在全世界有25亿的用户在使用即时通讯软件，这意味着即时通讯市场比已经注册的社交的规模大还要大25%，更惊喜的是即时通讯市场增长似乎才刚刚开始，到2018年预计还会增加11亿的新用户。关键一点是，即时通信的使用范围比WhatsApp的数据所显示的更加广泛。

　　即时通讯市场规模已经超过社交，并且短期内增长不会停止

　　Activate编写的《三思：2016科技与行业展望》报告，其中的一个部分是关于即时通讯的，这部分结果是经过两个月的研究和分析得出的。在创作这一部分的时候，我深入探究了下面这些问题：25亿的即时通讯用户来自哪里?接下来的11亿用户增长从哪里来?这些用户将会使用WhatsApp还是它的竞争对手?用户数量如何为营收增长?我们团队中任何人的看法都没有分析结果来的更有力，最出乎我们意料的是下面这些发现：

　　1.对中国、日本和韩国而言，本国即时通讯工具以其庞大的用户量占据了市场的主导地位，因而Facebook和WhatsAPP只好转战南亚地区。

　　想获得整个市场并非轻易事，由于大量的本土即时通讯软件，亚洲的主要市场已经趋近饱和。微信以6亿的月活跃用户，65%的普及率，在中国占绝对地位;同样的，日本的即时通讯商LINE报告称有2.11亿的月活跃用户，并且在日本的普及率达到60%;韩国的情况也很类似，KakaoTalk在本土也是处于主导地位。

　　对于东南亚来讲，情况则有些不同。尽管地理上非常接近，在越南、菲律宾、印度尼西亚这些国家，亚太地区本土的即时通讯商已经落后于Facebook和WhatsApp。尽管日本的LINE在泰国和地区占地位，但相对来说Facebook即使通讯在该地区的市场份额已经和LINE非常接近。

　　Facebook和WhatsApp已经成东南亚的主要即时通讯软件

　　2.最重要的通讯市场在中东和非洲，在那里Facebook 和WhatsApp仍有巨大的优势。

　　即时通讯新增市场几乎一半的机会都来自中东和非洲，该地区智能手机的普及率只有可怜的21%(作为对比其他地区的智能手机普及率达到70%-81%)。随着这一地区智能手机使用的增长，智能手机用户需要便宜、方便的即时通讯工具。在这些用户当中WhatsApp以65%的普及率一骑绝尘，Facebook则以42%的占有率，成为当地第二大即时通讯商，我们能够预见Facebook和WhatsApp，将成为这一地区新智能手机用户的首选。

　　智能手机在中东和非洲普及率加速，即时通讯市场也将迎来快速增长

　　3.通过即时通讯平台上的服务，用户的增长将会为营收的提高。

　　亚洲主要的即时通讯平台 微信, LINE, 和 KakaoTalk通过推出应用程序和通讯平台上的服务开始盈利 ，即时通讯平台几乎囊括智能手机用户需要的所有本地化应用程序：游戏、出行、付钱、收无款、听音乐、看电视、在线购物等等。

　　通过这些服务，即时通讯平台提供商能够从用户身上获得很高的收益：微信平均能够从每位用户身上赚取7美元，KakaoTalk是4.24美元，LINE是3.16美元。其中游戏是最主要的收入，对KakaoTalk来说最主要的收入是电子商务。与之相对的是，WhatsApp平均只能从每个用户身上赚取0.06美元，这些收入全部来自用户的订阅付费，Facebook现在已经推出了一个新的应用商店和提供服务的虚拟助手“M”，在盈利的道上他们似乎已经找到了属于自己的模式。

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