家电观察：2015年家电进入新常态
2014年，习总5月份首提经济“新常态”后，又在半年后的11月APEC工商领导人峰会开幕式主旨中，对中国经济新常态进行了全面阐述和解读。一是从高速增长转为中高速增长;二是经济结构不断优化升
2014年，习总5月份首提经济“新常态”后，又在半年后的11月APEC工商领导人峰会开幕式主旨中，对中国经济新常态进行了全面阐述和解读。一是从高速增长转为中高速增长;二是经济结构不断优化升级;三是从要素驱动、投资驱动转向创新驱动。这三个特征是一个具有内在统一逻辑的体系。
习的阐释，是告诉全世界，中国经济在经历30多年的快速增长之后，无论是经济基本面，还是经济发展基本模式、产业业态以及经济增长动力已经今非昔比。已经正式告别高速增长进入到“常态增长”阶段，经济增速将在8%以下、7%以上运行。
对于在这一背景下的中国家电产业来说，中国经济基本面不仅发生了量的巨变，更是发生了质的飞跃，用过去的眼光看待家电业，用过去的思维思考家电业，既不准确，也不现实。所以，有必要以全新的眼光解读当今的家电业。
首先，从家电业增长速度来看，新常态是指家电业增速要从过去的高速增长转为今后的平稳增长。中国的家电产业是伴随着国内经济高速增长成长起来的，目前这一背景发生了本质性的变化，因此在此基础上发展起来的家电业也会随之发生变化。那种还期待每年增长30%以上的速度，已经成为历史。对于已经完成普及的传统家电产品来说，增长将进入平稳阶段。只有那些创新产品随一上市，会有一段高速成长时期。因此，各个企业在制定发展目标时，要立足新常态的现实，不可以在制定超高速增长的目标。
其次，从产业结构来看，新常态是指产业结构将逐步优化。主要表现在：第一，从过去以城市为主的结构转为以城市、农村乡镇并重的结构;第二，从以低附加值产业为主的结构转为以高附加值产业为主的结构;第三，从高耗能制造结构转为绿色制造低碳结构。同时，财富分配从国富转向民富，从少数垄断行业富裕转向多数行业共同富裕，从少数人暴富转向多数人共同富裕。总之，经济新常态下的经济结构是现代服务业、高附加值产业、绿色低碳产业、居民收入为主导的结构。
第三，从产品结构看，新常态意味着产品品质的提高。从过去行业为普及需求所提供的低价产品，转为为更新需求占主导的高端产品为主。譬如，彩电从普通LED产品占主导向大尺寸、超高清(UHD)以及OLED、激光电视、量子点电视等新兴显示技术产品为主过度;空调逐步扩大变频产品的消费比重;冰箱从2门、3门向多门、对开门等风冷式过度;洗衣机从过去的旋转式向滚桶式发展。同时，加速以保障生活品质的生活电器空净电器、净水电器、厨卫电器等产品的创新与普及速度。
第四，从渠道结构看，新常态意味着新兴渠道比重加大。家电业传统的渠道是以线下大连锁卖场和专卖店为主流，辅之以百货、超市等，在新常态背景下，以互联网PC和移动终端为代表的线上销售模式逐渐崛起，今后家电业的渠道将更加多样化和复杂化。随着，三网融合的加速和消费者购物习惯的改变，未来线上销售的比重将会越来越重，但是传统专卖店也不会在短时间内萎缩。特别是O2O模式的兴起，将会呈现出线上线下相互配合，相互补充的新渠道格局。
第五，从企业形态看，新常态下的企业需更具综合实力。在新常态下，企业形态将发生以下几方面的变化。一是从过去的专业单打一向综合家电制造企业转型;二是从普通家电产品供应商向智能家电解决方案提供商转型;三是从传统制造企业向涉及互联网现代制造企业转型。拥抱互联网是这一时期企业的基本特征。
第六，从发展的驱动来看，新常态意味着发展的驱动力改变。从家电业以往依赖政策、规模推动向创新、变革驱动转型。以往家电产品作为耐用消费品，需求是在依托政策推动，企业发展是依赖规模不断扩大来推动，新常态下家电产品作为改善生活的日用品，需求将主要来源于产品的不断创新。简单依靠规模取得竞争优势已经很难，竞争优势主要来源于营销模式的变革。线上线下互动的O2O，T体验式营销等新兴营销模式将会取代被动推销的模式。
家电产业的新常态将是一个历史时期，既不可能在一两天内完成，也不会在几年内消失，它既是一种的创新，也是模式的一种变革，需要在实践中不断总结与完善。准备充分的企业将会获取更大的优势，而不适应的企业也会被历史所淘汰。
家电企业应该这一历史潮流，顺势而为，成为新常态下的弄潮儿!
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