短视频平台的教育战事
圣洁神艾斯特莱雅国内短视频用户已经有 6 亿，抖音总裁张楠说 2020 年全球短视频用户将达到 10 亿。「短视频+」将是下一个大话题，加一个天花板足够高的细分领域，有很多可能性。那么，有可能是知识和教育吗?
教育行业是一个 3 万亿级的消费市场，从艾媒咨询调查数据来看， 2019 年中国在线 年中国在线 年前后体量可达万亿级规模。
不管是不是，进入 19 年以来，B站、抖音、快手、小红书等短视频平台在教育(泛知识)领域争奇斗艳，动作频仍，除了推出各种全网声量的大活动，还各种拎出showcase+pr稿满天飞。这次疫情期间，各家视频平台更是打出了「停课不停学」的旗帜，狂撒流量抢夺全网「优质教育内容」，一时间各大K12 教育机构站在了食物链顶端。
1、短视频平台为何纷纷在近一两年重仓教育赛道?是为了内容多元化(以及由此带来的用户泛化)，还是有其他意图?
当然，首先要界定概念，这里的「教育」，和常规理解的赛道分类基本无异，包括早幼教、K12、语培留学、素质教育、职业教育、创业创育等，但短视频平台对教育的定义会更广一些，更准确地叫法应该是「泛知识」(但因该词较为生僻，有一定的理解门槛，所以下文仍统称教育)，还包括像自然、人文等趣味科普知识，美食、手工、商品测评、母婴育儿等更接近生活向的常识。
今天的B站已经不是单一的二次元(日系动漫/游戏)印象，同时也是内容丰富的“学习”视频网站，年轻人首选的学习社区。
这当然核心归功于B站长期以来、得天独厚的内容储备和自发、浓厚的学习氛围铺垫，但是也不要以为这是一次偶然走红事件，酒香也怕巷子深，事实上B站在整个 2019 年进攻教育(知识、学习)领域的炮火还算密集，节奏拿捏的很好，甚至称得上厉害，那么它是如何做到的呢?
借东风，掀起话题风暴——频繁在站内上线学习相关活动，加固印象——顺势推出知识课堂，正式入局知识变现
第一式：借东风，掀起线 日，央视网在官刊发了一篇名为《知道吗?这届年轻人爱上B站搞学习》的新闻，称B站正成为年轻人学习的首要阵地。
获央媒肯定之后，B站也动作利落，对外发声。 2019 年 5 月，B站公布了一组数据：过去一年( 2018 年)已有 1827 万人在B站学习，相当于 2018 年高考人数的 2 倍，被B站用户称为#study with me#的学习直播，已晋升为B站直播时长最长的品类， 2018 年直播学习时长达 146 万小时， 103 万次的学习类直播在B站。
11 月 18 日— 12 月 22 日，《好奇心计划》活动上线，并首次启动知识领域认证——“知识领域优质UP主”，只需要 40 秒以上的知识相关视频，再打上指定标签之一：学习、科普、教程、教育、经验分享。(考学网站等机构账号不在本次招募范围内)
课堂上线，正式入局知识付费2019 年 10 月 30 日，打包首批军事专家张召忠、网红教授熊浩等知名IP，B站内测上线了“课堂
这一次用户囚笼的连环行动，B站成功了，市场、运营、商业化配合非常好，而且得益于友善的社区氛围，相比于其他短视频平台的难得之处，这里是有学习氛围的，抱团学习可以略微中和人性弱点。
抖音打造教育认知的径：联合权威机构试水科普，刺探潜力——流量，打造知识网红——活动升级，密集利好
科普看似严肃，实则是大众喜闻乐见的内容，生产和消费潜力巨大。这一次试水，伴随#DOU知计划#大范围铺开式的新，一时间也让抖音的知识标签(「知识的增容器」)变得外显。
流量，打造知识网红2019 年 8 月 24 日，抖音首届创作者大会上，发布了 15 分钟长视频、视频合集等一连串的功能，抖音总裁张楠还在公开场合首次把抖音定义成“视频的百科全书”。同时提到，将加大对教育内容创作者的扶持力度，加强知识类内容的发展，正在征集知识类KOL入驻，被选中的将能得到平台资源的扶持。
活动升级，密集利好DOU知计划除了在运营数据上收效正向，也给抖音带来了品牌价值，时隔半年抖音有了做IP活动的打算。
根据抖音知识创作者服务方案，在产品功能上，抖音将针对知识创作者合集功能首批使用权限，意味着知识创作者将能够率先在抖音上创建自己的作品合集，梳理、展示自己的知识体系，便利用户体系化的知识学习;
同时还与中国科普研究所、字节跳动平台责任研究中心联合发起 “WOW科普短视频教育计划”，发布了包含一百个知识点的知识短视频体系化创作框架，为知识内容创作提供内容线索。该计划的目的是将碎片化的知识场景和体系化的知识框架结合起来，更好地知识。
快手的教育生态打造依次经历了：平台，广纳供给——代表行业发声，展示消费实力——摆正定位，做基建精耕细作
行业发声，展示消费实力2019 年 10 月，快手发布《 2019 快手教育生态报告》。快手平台上与教育相关的短视频创作者超过 100 万，平台教育类短视频累计生产量高达 2 亿，作品日均播放总量超过 22 亿，日均点赞量超过 6000 万，教育直播日均观看时长约等于 734 年，超过 52 万以上的教育短视频创作者从快手获得收入，近50%的比例。素质教育、三农、职业教育、学科教育是需求最旺盛的四大垂类。
也就是在这次报布之后，快手才首次更大范围地向了自己要做教育的讯号，日活 3 亿规模的平台，消费数据惊人且增长强劲，在流量获客成本高企的当下，这本身就是一块肥沃的流量洼地，还有技术能力，一个自己送上来主动请你抱的大腿，教育行业的同行们显然已经坐不住了，但还是有点隐忧，快手到底想干什么?
摆正定位，做基建精耕细作2019 年 11 月 25 日，GES2019 未来教育大会上，快手宣布将拿出66. 6 亿流量
2019 年 11 月 29 日，快手在举办第一期光合，以“知识的全民生长力”为主题分享互联网时代的知识新径。
明确了不会存在竞争利益冲突，教育产业链上下游的各种参与者，上至投资方、教育机构、培训机构，下至知识MCN、代运营、个体创作者，都嗅到了利好的味道，快手的合作也蜂拥而至。
经历了半年多的疫情压抑，电影行业终于在国庆档迎来了爆发，以历史第二的票房成绩，强势宣告了电影行业的复苏。如此票房佳绩，离不开国庆档优秀电影的支持，尤其是《我和我的家乡》、《夺冠》、《姜子牙》、《》、《一点就到家》这五部电影，从所有在映电影中脱颖而出，成为 2020 年国庆档电影的代表。
“平台管理水平低下，盈利模式老旧，部分创作和营销邪。新冠不过是一口最容易坐实的黑锅。”在 10 月 13 日举办的第八届中国网络视听大会现场，湖南广电集团董事长、芒果超媒董事长张华立在中并没有大谈今年芒果tv的成功，一上来就聊起了当下长视频平台的的困境，甚至认为“长视频行业面临诞生以来前所未有的危机”。
时间10月14日凌晨1点，苹果在Apple Park召开其第二场秋季发布会，毫无疑问，迟到的iPhone 12系列是本次发布会的主角。 根据报道，iPhone 12的四款机型全部支持5G网络，且拍照硬件也迎近年来最大发展，从而导致整个行业的革新。 据悉，四款iPhone 12均搭载A14芯片，其中iPhone 12和iPhone 12 mini的后置为1200万双摄组合，iPhone 12 Pro和iPhone 12 Pro Max的后置为1200万主摄+1200万长焦+1200万超广角的三摄组合，支持最?
DoNews 9月28日消息（记者 程梦玲）9月28日，去掉“短视频”三个字的“抖音”品牌已经测试上线。据悉，将抖音短视频App从13.0版本升级到13.1版本后，发现原有的“抖音短视频”这5个字，已经剔除了“短视频”3个字，现在的手机桌面上仅显示为“抖音”App。另外，其官网，也将原有的“短视频”三字剔除，仅保留“抖音”二字，这意味着抖音App的叫法，已被正式承认。近段时间，抖音App在各个子品牌业务下的尝试。有分
内容产业发展至今，有个不成文的铁律：那就是离钱近、离电商近的垂直赛道，往往会有更多裹挟着超大流量的红人出现。产生这个现象的原因并不难理解：一来，离钱近的领域，变现模式清晰，往往会有更多的机构和创作者涌入，也最容易出现专注于该垂直赛道达人签约与孵化的MCN机构;二来，离钱近的领域，往往细分用户市场规模也十分庞大，这样的行业，无论是内容需求还是投放需求均十分旺盛，因此，也是内容平台重点关注的领域。