一点资讯主编详解：内容运营的三个必杀技和三个陷阱
时代会让媒介发生变化，但是用户对于好内容的需求是不会改变的，所以要尊重内容，熟悉用户，两者之间进行一个精准的匹配是内容运营的基本需求。
随着科技的不断进步，现在所说的“新”，可能在明天就会成为一种“旧”。介质随着时代不断地更新，用户也会不断地变化，从以前的，到电视，随后不断迁移到了网络，一个手机承载了我们生活80%甚至更多。电视之于是“新”，互联网之于电视是“新”，它们之间会有共存，用户行为的迁移让它们此消彼长，不会永远共存。
1、受众。在“新”介质下，内容消费者的形式发生了很多变化，一个人有很多角色，读者、听众、网民等等。
2、趋势。新之所以能够不断吸纳传统的用户，因为它给我们的生活带来了更便捷、更海量、更主动的一种主动阅读形式和消费习惯。
3、机制。传统最大的弊端在于，用户无法主动选择内容，只能被动接受。比如我们打开一张，印刷了什么内容我们就得消费什么内容，包括电视频道也一样，这个电视频道在播什么就只能看什么，广告也得看。而新能让用户做主，做到千人千面。
5、盈利模式。传统大部分以广告收入为主，而新除了传统广告之外还有会员模式等变现形式，让它的盈利更健康的发展方向。
6、传统的转型？用户能随时获取，随心阅读，快捷互动。将对用户的“约束”变成对自身的“约束”。
用户习惯变化：单任务阅读状态到多任务阅读状态，被动阅读到互动阅读，标准化阅读到个性化阅读，用户的体验被极大的加强。
与传统相比，新领域的广告增长加速了，除交通类视频外，互联网，商务楼宇视频、影院视频增幅都高于前一年。
在互联网广告行业，除交通行业外，排名前五的其他行业增速都在提升，其中金融业达到94.1%。
尽管今年中国电影票房低于预期，但是影院广告的花费却从去年上半年的54.2%增加到77.1%，以天猫为代表的互联网企业增长高达295.4%。
从各媒介来看，除外，其他传统都在下滑，已连续两年出现断崖式下跌，今年下降41.37%。
互联网内容相比于传统，海量是一个显著的标签，如何挑选到优质内容进行加工，形成自己的特色，每一位互联网内容运营人员。
我们需要对内容进行深入解读，在做内容运营之前，要先学会对内容进行拆解。如果把视频的制作过程看成是生产行为，那么运营过程就是推销过程。
实用技巧对每个人因人而异，每个人关注的点不一样，所需要的内容也不一样。实用技巧类内容最关注的是和用户生活息息相关的，离生活越近用户在日常生活当中所接触的频率越高。
实用性：确保视频内容是传递知识技巧，而非炫技或生活方式的展现，“有用有料”，让用户看完之后有所收获。
最忌讳内容拖沓且平淡无奇。不能为了搞笑而搞笑，为了娱乐而娱乐，相关内容还应该相应的价值观，传递正确的价值导向。
一个不了解用户的内容运营是不及格的！我们把运营的过程当做是推销的过程，那么就需要清楚我们的客户到底是谁！
阅读行为。不同的用户在内容阅读时都存在不同的差异，根据用户长期的阅读行为和差异也能大致判断出用户的画像。比如一个关注时尚和美妆的用户，极可能是一位年轻女性用户，一个喜好军事和游戏的用户，男性用户的可能性更大。
今年是一个自爆发的时代，每个人除了关注自己的内容在平台上获得了多少的阅读、点击之外，很多人都会关注有多少粉丝，这一点从微博开始是一个爆发，大家会去比较粉丝数量等。到了自的时代，粉丝是用户，但用户不一定是粉丝，通过自己的内容把自己塑造成垂直领域的意见，用户就有了成为粉丝的理由。所以有了用户，缺了粉丝，那你做得不够的地方在哪里呢？
单个短视频能带来的是用户，但无法带来粉丝。如果自将内容进行一个有机的，给用户一个长期关注的入口和渠道，那么当你的内容写的越垂直，在垂直领域越优秀的话，你获得的不仅仅是内容的阅读点击，还会收获到属于自己的粉丝。粉丝是长期的关注者和者，能持续满足用户的需求，才能自己不掉粉，拥有自己的自，是圈粉的第一步！
短视频的风口十年前就出现过，由海外的YouTube领头，国内土豆、ku6等纷纷入场，但因为各种制约因素各视频平台纷纷转型。
通过梳理，我们可以发现，短视频在沉寂了几年之后再一次成为了大家的宠儿，但是有一个非常大的差异，就是用户从传统PC端向移动端的迁移。另外随着科技的加速和资费的下降，用户对于短视频应用的心理防线降低，品类丰富的短视频成为用户碎片化时间下的最佳阅读选择。
目前短视频生产工具已经去专业化了，以前拍一个短视频要扛着摄像机，现在一台智能手机就能完成短视频的生产。看似随意、粗糙的视频背后，隐藏的是专业的功底，Papi酱的迅速走红，除抓住了短视频红利期之外，其影视专业的背景也足以解释她的成功并非偶然，其短视频在选题、槽点设计、表演、剪辑等各个方面都下了苦心。
过去，短视频分发的主流形式有两种，门户类（优酷、搜狐视频等）社交类（微博、微信等）。前者依靠纯人工编辑，有限被头部内容垄断，没有流量分给垂直长尾内容；后者社交分发天生弊端导致流量汇集头部，其余内容难以获得冷启动，获得最初流量。所以只有打破头部垄断，从海量的用户数据出发，进行个性化运营推荐，实现用户与内容的精准匹配，才能让更多长尾、垂直内容也获得相应的和流量。
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