在线课程丨传统企业如何定位及运营企业公众号?
作者:habao 来源: 日期:2018-4-16 0:02:28 人气:
在大多数企业主的眼中,新是与高ROI挂钩的,新似乎解决了传统企业市场部ROI低的困局,至少在投入这块,企业主的信心上升了,或者在无数100000+出现后,眼红了。
于是,我们看到这样一个现象,在「裸运」的基础上,企业考核新的方式为追求高阅读率和粉丝增长率。企业主要求像自一样运营企业新,但既没有搭配运营资源,也没有搭配运营预算。
确实有成功案例,但局限于占品牌优势的大型企业,例如万达。阅读率和粉丝增长率爆发的前提下,万达开始建立新矩阵,并组织化运作,其目的是打造一个广告类型的自。
但,传统企业的新运营战略目标也是如此吗?并非。大多数传统企业运营新的目的是提升品牌影响力,促进产品销售。这没有错,但运营策略有错,错在第一步:没有准确定位企业新。定位含三个方面:战略目标,服务对象和考核机制。
这堂课,我们从定位企业公众号谈起,帮助传统企业找到运营新的逻辑,结合案例分析,传统企业如何制定新运营策略。
十五年市场营销实践操作者,毕业于武汉大学英文系,莎士比亚文学专业。毕业后在银行做销售,后陆续进入外资B2B平台,咨询公司,检验认证公司从事营销工作。
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关键词:公众号运营课程
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